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曾经的王者,如今的青龙:HTC放弃手机业务,转向VR!

5月10日,老牌手机品牌HTC在社交媒体上宣布:“出于对HTC中国长期经营策略的考量,我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店”。这是否意味着,这家创立于1997年,曾经的智能手机王者,其市值一度超过联发科的手机品牌HTC正式撤离中国。

此外HTC也表示,大家仍然可以通过HTC官方商城和HTC VIVE旗舰店购买HTC智能手机及配件产品。我们也仍将一如既往为大家提供优质的售前和售后服务。遗憾的是,当笔者登录HTC官方商城,发现旗下所有的智能手机产品都显示“无货”,也就是不卖了。

从HTC公布的资料显示,尽管其没有明确声明放弃手机业务,但从市占率看,放弃与放弃意义不大,毕竟市占率可忽略不计。事实上,HTC早已转向VR业务,并成为领导者!

作为智能手机的先驱者之一,HTC手机辉煌多年,曾经是智能手机领域的代名词。2005年股价破1000元大关,成为台股16年来继益通光能之后第二支突破千元股票。此后经过多次并购,终于在2012年总收入出现下滑。而在三星、苹果的打压下,HTC手机市场份额从2011年9.1%跌到了2.6%。到了2017年,据IDC统计HTC的全球市场份额只剩0.68%,主营业务盈利能力的营业损益为亏损174亿新台币,2018年HTC市场份额几乎可以忽略不计。

HTC手机消亡的原因,因素很多,但主要是产品策略“不积极”造成。比如在高端市场,三星、苹果不断创新抢占了HTC一席之地。而在中低端市场,小米、华为等性价比优势将HTC甩在背后。在多方势力的夹击下,HTC在竞争中失了优势败下了阵。

从2011年出现市场份额下跌以来,HTC并没有重视手机创新设计,而是一直在闭门造车,特别是2015年以来,手机没有性价比、渠道缺乏竞争力、旗舰产品失去优势,导致HTC在边缘中生存。终于在2018年,HTC手机市场占有率几乎可以用“消亡”来形容。此时撤出中国也是无奈之举。尽管如此,但我们不要忘记,HTC已经将战略目光放在了VR领域。

可以说,2015年以来将发展重心放在了VR领域,也是导致手机业务慢慢被吞噬的主要原因之一。资料显示,2015年3月的MWC2015上,HTC发布了与Valve联合开发的VR虚拟现实头盔产品HTC Vive,正式进军VR领域。此后推出了多款VR产品,但由于市场热度不佳,HTC在VR领域的整体表现平平,比如HTC Vive CE售价高达5000元,最近HTC制作的VR电影——《7 Miracles》定价19.99美元,定价太高,并没有得到用户追捧。

但无论如何,HTC在VR业务上的表现还是不错。资料显示,2016年HTC Vive销售了42万台,位居全球第二。到了2018年,HTC在VR市场份额高达35.7%,成为VR领域的领先者。我们不得不承认,HTC在手机业务上是失败的,但HTC在VR领域成为了世界第一。至于HTC未来会怎么样?我们只能期待VR市场出现大规模的增长。尽管VR领域的应用内容不足,技术瓶颈尚未突破,但VR市场也在慢慢培养,或许,HTC属于先知先觉者。

近日,IDC发布了一份VR市场的调研报告。报告显示,2018年高端VR头盔的装机量同比增长了60%,达到390万。其中,IDC对全球五个国家的1643名用户进行了调查。调查结果显示,在这五个国家,用户平均使用VR头盔的时间为每月6.2小时,其中65%的用户每月使用不到5小时,而12%的重度用户每月使用16小时以上。

分析师普遍认为,2019年VR市场继续增长。据了解,全年72%的人至少玩了一次VR游戏,55%的人在VR设备中至少观看了一段视频。因此IDC预测,到了2021年,全球VR装置数将会达到7800万台,而在中国,2019年VR市场规模将达225.6亿元。HTC高层也笃定地认为,未来VR普及期,会有数十亿的用户,这或许是HTC所看到的另一个市场。